LINEヤフー広告の品質インデックスとは
LINEヤフー広告（Yahoo検索広告）の品質インデックスとは、キーワードごとの広告の品質を10段階で数値化した指標です。数字が大きいほど、そのキーワードにおける広告の品質が高いと評価されていることを示します。Google広告の品質スコアと役割は似ていますが、LINEヤフー広告独自の指標として算出されています。
品質インデックスが高いキーワードは、同じ入札単価でも広告の掲載順位が上がりやすく、結果としてクリック単価が下がりやすい傾向があります。逆に品質インデックスが低いままだと、入札単価を上げてもなかなか上位に掲載されず、費用対効果が悪化しやすくなります。
品質インデックスを構成する3つの要素
LINEヤフー広告（Yahoo検索広告）の品質インデックスは、主に次の3つの要素をもとに算出されています。
- 広告の関連性：ユーザーが実際に検索したキーワードと、広告文の内容がどれだけ関連しているか
- ランディングページの利便性：広告をクリックしたユーザーにとって、遷移先のランディングページが使いやすく、目的の情報を見つけやすいか
- 推定クリック率：そのキーワードで広告が表示された際に、クリックされやすいと見込まれるかどうか
この3要素の構成は、Google広告の品質スコアを構成する「広告の関連性」「ランディングページの利便性」「推定クリック率」とほぼ同じ考え方です。媒体を問わず、検索広告における「品質」の評価軸には共通する部分が多いと言えます。
Google広告の品質スコアとの違い
品質インデックスとGoogle広告の品質スコアは、評価の考え方こそ似ているものの、いくつか違いがあります。もっとも実務上重要な違いは、表示される単位です。
Google広告の品質スコアはキーワード単位で表示されますが、LINEヤフー広告の品質インデックスも同様にキーワード単位でのみ表示される指標です。キャンペーン単位・広告グループ単位・広告単位では品質インデックスそのものを確認することはできません。アカウント全体の品質を把握したい場合は、主要なキーワードを一つずつ確認していく必要があります。
また、評価の名称や算出ロジックの細部は媒体ごとに異なるため、「Google広告で品質スコアが高いキーワードだから、LINEヤフー広告でも品質インデックスが高いはず」と単純に当てはめず、媒体ごとに個別に確認・改善していく姿勢が大切です。
品質インデックスの確認方法
品質インデックスは、広告管理ツールのキーワード一覧画面や、パフォーマンスレポートのキーワードレポートから確認できます。対象のキーワードの列に品質インデックスの値が表示されるので、数値が低いキーワードから優先的に見直していくとよいでしょう。なお、検索数が少ないキーワードでは、データ不足のため品質インデックスが表示されないことがあります。
品質インデックスを改善する方法
品質インデックスを改善するには、構成する3つの要素それぞれにアプローチします。
- 広告の関連性を高める：広告グループ内のキーワードと広告文の内容を近づける。キーワードを広告文に含める、広告グループを細かく分けてキーワードと広告文のテーマを揃えるといった対応が有効です
- ランディングページの利便性を高める：広告文の内容とランディングページの内容を一致させる、ページの表示速度を改善する、スマートフォンでの表示を最適化するなど
- 推定クリック率を高める：広告文の訴求内容や、広告表示オプション（アセット）の活用によって、クリックされやすい広告に改善する
品質インデックスについての注意点
- 低スコア＝出稿すべきでないという意味ではない：品質インデックスが低いキーワードでも、入札単価を調整すれば掲載自体は可能です。あくまで費用対効果の改善余地を示す指標として捉えましょう
- 品質インデックスの数値だけを追いかけすぎない：品質インデックスの改善はあくまで手段であり、最終的な目的はCPA・CVRなど成果指標の改善です。数値を上げること自体が目的化しないよう注意しましょう
まとめ
LINEヤフー広告の品質インデックスは、キーワード単位で表示される10段階の品質評価指標で、「広告の関連性」「ランディングページの利便性」「推定クリック率」の3要素で構成されています。Google広告の品質スコアと考え方は似ていますが、媒体ごとに個別に確認・改善していくことが大切です。数値の改善そのものを目的化せず、最終的な成果指標の改善につなげる意識を持ちましょう。
自社のLINEヤフー広告・Google広告の品質評価が適切に改善できているか不安な方は、無料の広告アカウント診断もあわせてご利用いただけます。